风口浪尖的巴塞尔钟表展

每年的巴塞尔钟表展都是行业中的热门话题,这首先因为它在同类钟表展中不可动摇的霸主地位。就拿今年来说吧,尽管外界普遍评论说巴展“遭受重大打击”、“为历年最少参展商和最小展会场地”等等,其500家参展品牌的规模,比起行业中紧随其后的SHH总共才35家的阵势,完全不在一个数量级。

虽然“退展潮”的影响可能持续到明年,而且就在4月14日,百年灵宣布将缺席明年的巴塞尔展,这对展会的组织者来说又是次重大打击。之前,他们都还沉浸在今年展后随访中和帝舵交流后得到的好消息的狂喜之中—展会刚结束,帝舵私下里就表示明年将独立建立自己的展区,独立设计搭建展台,原来和劳力士接壤的那部分将还给劳力士独家使用。

最大的压力落在了去年7月才匆忙升任展会新总裁的 Michel Loris-Melikoft身上,身为一个带有俄国血统、阿根廷背景的瑞土巴塞尔本地人, Michel非常清楚巴塞尔钟表展对瑞士特别是对巴塞尔来说意味着什么。

我自己亲身感受到的,就是今年巴塞尔展推出的“巴塞尔国际钟表珠宝展官方形象大使”计划。虽然这个计划宣布很匆忙,各方的相互支持和协助也没有很有效地落实,但在出任“形象大使”期间,我直接感到了展会方的努力和强烈的改进意愿,而且参展品牌也非常积极配合组织者的种种规划。

譬如对百年灵离展一事,Mche表示:“百年灵的新理念在许多方面与我们将 Baselworld转变为体验平台的战略相一致。特别是在数字化时代,我们一致认为针对品牌的情感体验比以往任何时候都更重要。为此,百年灵和我们协商将峰会整合在Baselworld。这一次,我们最终失败,是因为 Baselworld2020的日期——从4月30日到5月5日—对于百年灵来说太晚了。总的来说,我们今年的表现和战略受到了参展商、媒体和参观者以及百年灵首席执行官 Georges Kern本人的好评。我和我的团队将竭尽所能确保这只是一年的中断,我们欢迎百年灵回到2021年的Baselworld。”

本期特刊收录了2019年钟表业的主流新品。不过有些新发现,还是很值得关注。在康斯登展台, Peter Stas提到了一件趣事——智能表的新消费族群:“以往,大家都认为智能表的核心用户是年轻人,他们很自然地把智能表作为手机、电脑的延申。可是现在,我们清晰地看到,传统机械表的一个重要的客户人群正在转向智能表—这些顾客平均年龄在50岁左右,收入颇丰,之前都是机械表的忠实顾客。但在这个年纪,各种健康问题、饮食问题、生活习惯问题和记忆问题接踵而来,此时他们发现智能表是最实用的工具、伙伴、甚至是救命设备。我们的统计中发现,这个消费人群在迅速增长,而且他们的购买实力和消费能力都不成问题,只要我们继续提供他们需要力都不成问题,只要我们继续提供他们需要的,就能保证持续的增长。”

作为康斯登的创始人, Peter Stars下决心把自己一手建立的公司(其实是一个包括了三个独立品牌的小集团)卖给西铁城,就是因为看中了智能表的未来。他用出售公司的所得购买了美国加州硅谷的软件/芯片研发及生产企业MMT,并将其搬到日内瓦,成为最重要的智能表芯片供应商,而且是100%瑞士制造的。从各种功能的智能表、机械智能混动 Hybird表,到智能芯片的研发和制造, Peter:最大的人生目标,就是站在行业的上游。

这么看来,智能表将对机械表甚至高价位机械表构成威胁——有可能吗?