开云集团旗下腕表品牌：芝柏腕表,雅典腕表

相比于LVMH集团,开云集团旗下高级钟表业务似乎更加势单力薄,仅有雅典( Ulysse Nardin)和芝柏( GirardPerregaux)两大制表品牌,甚至在集团年度财报中对这两家钟表品牌所取得的具体业绩数字也是避而不谈,仅以“稳定增长”寥寥数字描述。其实芝柏和雅典在2018年的表现也是可圈可点的。

我们先来看看芝柏。芝柏是一家历史悠久的钟表制造商,可追溯至1791年,其以1889年研制的金桥( Golden Bridge装置而闻名于制表界。2011年,品牌被纳入集团麾下,之后便一直经历转型,终于2017年和2018年迎来了关键时期。首先是人事变动,2018年集团任命年轻有为的 Patrick Pruniaux担任品牌首席执行官,此前他已被任命为雅典的首席执行官。Patrick Pruniaux到来的首要任务是帮助品牌进行转型,针对当前的行业趋势和市场现状制定更加符合品牌发展的战略,这一点不仅呼应了开云集团的整体大政方针,也与当年 MarcoBizzarri初到古驰的做法如出一辙。就产品而言,芝柏适时调整产品策略,于2017年推出了 Laureato桂冠系列腕表。该系列其实并非芝柏全新系列,品牌复兴此款经典之作,目的在于在传承其设计精髓的同时,引入更多材质选择和尺寸选择并结合合理的价格定位,吸引更多的消费者,塑造出亲民友好的品牌形象。

雅典的情况与芝柏十分相似,近两年也加快了转型的步伐曾经一向以传统形象示人的品牌在2018年 Patrick pruniaux走马上任后焕发出全新姿态——年轻活力、敢闯敢拼、无例不破等。最新的品牌宣传画面则以一条游走于城市的鲨鱼映射了品牌在潜水表领域的独特地位,同时震撼的视觉冲击力又给人留下了深刻的印象。配合全新品牌形象,品牌也打造了相应全新产品, Freak X腕表、 Freak vision腕表、 Freak Out腕表均以"reak(既可解释为狂热也有怪异之意)”之名,颠覆传统、突破行业藩篱,将品牌不同以往的一面呈现于世人面前。此外,2018年推出的镂空X腕表可看作是新任CEO就职后的第个大手笔,无论是产品本身或是新品发布会都刷新了世人对于品牌的认识。